Költséges luxus a rugalmatlanság

2022.11.21

A Covid-járvány a munkaerőpiac egészét és a HR világát is drasztikusan átalakította, nincs olyan cég, amelyet ne érintettek volna a változások. Kiderült, mennyire könnyen felforgathatja a mindennapjainkat egy váratlan esemény, amire nem vagyunk felkészülve, és élesen megmutatkozott a kkv-szektor és ...

Cikkek | HR, koronavírus-járvány, munkaerőpiac

Kombinációs problémák

2022.11.18

A serdülők 85 százaléka szenved az arcbőrén megjelenő gennyes pattanásoktól, sőt az aknék sok fiatal felnőtt életét is megkeserítik. Komoly betegségről van szó – olyannyira, hogy míg az akne nélkül élők populációjában 20 százalék a mentális betegek aránya, az érintettek ...

Cikkek | akne, kutatás, pattanás

Halasztó hatású aggályok

2022.11.17

Ideiglenesen megakadt az uniós gyógyszerszabályozás megreformálásának folyamata egy belső ellenőrző testület fenntartásai miatt. Bár feltehetően csak technikai, nem pedig érdemi szakpolitikai kifogásokról van szó, a késedelem miatt így is előfordulhat, hogy a következő európai parlamenti választás utánra csúsznak a változtatások. ...

Cikkek | Európai Bizottság, Európai Parlament, Európai Unió, Jog

Párbeszédre várva

2022.11.16

Konkrét javaslatokat vár az egészségügyi kormányzat a gyógyszertárakat, a nagykereskedőket és a gyártókat tömörítő fórumtól, és a tervek szerint a következő hetekben meg is kapja. A résztvevők azt remélik, hogy a kerekasztal hamarosan újabb meghívottakkal bővül. ...

Cikkek | GYNSZ, Gyógyszerügyi Egyeztető Fórum, HGYSZ, MOSZ

Az egészségügyre sosem elég a pénz

2022.11.15

Multinacionális vállalatok és kisebb biotechnológiai cégek is igénybe veszik a svájci alapítású, jelentős részben ritka betegségek gyógyszereivel foglalkozó Swixx Biopharma szolgáltatásait. A régiós disztribútor operatív igazgatóját, Mártha Dezsőt egyebek mellett arról kérdeztük, hogy milyennek látja a magyarországi piac kilátásait, és ...

Cikkek | gyógyszeripar, interjú, Mártha Dezső, Swixx Biopharma

A cél a túlélés

2022.11.14

Ahogy mindenki más, úgy a gyógyszer-kiskereskedelem is sohasem látott takarékoskodásra kényszerül, de egyáltalán nem biztos, hogy ez elegendő lehet a működőképesség megőrzéséhez. A rezsisokk mellett a fokozódó bérnyomás is sújtja a patikákat, és nem látható, hogy a kisebb szereplők miből ...

Cikkek | energia, gyógyszer-kiskereskedelem, gyógyszerészet, HGYSZ, MGYK, rezsi

Csökkenő különbségek

2022.10.13

A nyár második hónapjában enyhén emelkedett az OTC termékek reklámozására fordított összeg a júniusi adatokkal összevetve. Míg a kategória legnagyobb hirdetője növelte az előnyét, a tízes toplista többi szereplője között szűkül az olló. ...

Cikkek | hirdetési piac, Kantar, OTC-reklám

Azonos előnyök, kisebb kockázat

2022.10.12

Mindennapos, hogy probiotikumokkal és prebiotikumokkal próbáljuk helyreállítani azoknak a bennünk élő mikrobaközösségeknek az egyensúlyát, amelyek a szervezetünk egészségéért felelnek. Az elmúlt öt év jelentős változásokat hozott a mikrobiomunk karbantartásában. Megjelentek, és nem zárható ki, hogy a jövőben fokozott szerepet kapnak ...

Cikkek | egészségmegőrzés, parabiotikum, posztbiotikum

Relevancia és banalitás határán

2022.10.11

Egyetlen reklámot leforgatni is komoly feladat, egy egész kampány pedig igazán nagy kihívás. Jól felépítve azonban erősíti a márkát, a szlogent, az üzeneteket. Szokásaink, gondolataink formálásának egyik legbiztosabb módja az ismétlés: minél többször ismétlünk valamit, az annál erősebben ég be ...

Cikkek | gyógyszerreklám, neuromarketing, OTC-reklám, Synetiq

Célkeresztben a mutációk

2022.10.10

A start-upok és az akadémiai laborok már eddig is nagy reményeket fűztek az RNS-szerkesztés terápiás felhasználhatóságához, most, hogy a Big Pharma és a befektetési bankárok is felkapták a témát, jelentős előrelépés várható a területen. ...

Cikkek | génszerkesztés, rns-szerkesztés

Egy mentor az alkalmazkodáshoz

2022.10.08

Ma már meglepően sok területen működnek coachok, a sporttól az üzleten át a párkapcsolatokig. A vezetői coachinggal, ha hozzáértő szakember csinálja, a menedzser és az őt alkalmazó vállalat is sokat nyerhet. ...

Cikkek | coaching, HR

Mi lesz a B-tervekből?

2022.10.07

Nőtt a gyógyszerész szakokra felvettek száma, de a süllyedő ponthatár mellett nehéz felhőtlenül örülni e fejleménynek. Eközben az aktív hallgatók kevesebb mint egyharmada készül arra, hogy miután végzett, egy patikában lesz a főállása. ...

Cikkek | Debreceni Egyetem, egyetem, felsőoktatás, felvételi, Pécsi Tudományegyetem, Semmelweis Egyetem, Szegedi Tudományegyetem

Konzisztens sokféleség

2022.10.06

A 21. században felgyorsult a médiatartalmak előállítása és fogyasztása is. Minden eddiginél nehezebb kitűnni az egymással versengő reklámok zajából, így szinte az összes vállalat küzd azzal, hogy marketingüzeneteit meglássák vagy meghallják a különböző kommunikációs csatornákat használó potenciális fogyasztók. A többcsatornás ...

Cikkek | marketing

Kemény bértárgyalások jönnek

2022.10.05

Szeptembertől megszűnik a kata néven ismert, rendkívül kedvező adózási forma azok számára, akik nem magánszemélyeknek számláznak. A kisadózók tételes adójának eltűnése felborítja a helyettesítő gyógyszerészek és asszisztensek, valamint a patikavezetők életét is. A változás által érintett kollégákat kérdeztünk arról, hogy ...

Cikkek | adózás, gyógyszerészet, kata

Bizonyítékalapú tájékoztatás

2022.10.04

Lassan 100 éves lesz a hazai gyógyszerészek legfontosabb tudományos szervezete, a Magyar Gyógyszerésztudományi Társaság. Az egyesület elnökét, Szökő Évát egyebek mellett arról kérdeztük, hogy milyen hatása van a részben általuk is kezdeményezett adherenciakampányoknak, és mit gondol a patikai munkaerőhiány enyhítésének ...

Cikkek | interjú, Magyar Gyógyszertudományi Társaság, Szökő Éva

Célkeresztben a gyógyszerárak

2022.10.03

A gyógyszeripar kedvezőtlen imázsának fontos összetevője a közvélemény meggyőződése a termékek túlárazottságáról. A tengerentúlon ennek van is némi alapja, a drágaságot pedig egy sokat vitatott törvénnyel igyekeznek letörni a képviselők. Eközben az Európai Unióban egyre többen szorgalmazzák a jobb tárgyalási ...

Cikkek | gyógyszerárak, gyógyszeripar

Új csodavitaminok legendája

2022.09.17

Sokszor a szakemberek is a patikába betérőktől informálódnak az új csodaszereknek vélt vitaminokról vagy más termékekről. A legfrissebb sláger a NAC-vitamin és a niagen. Interneten is rendelhető és „a szomszéd is ezt ajánlja”. Felvetődik a kérdés: valójában mit is veszünk ...

Cikkek | NAC, niagen, vitamin

Átrendeződő élmezőny

2022.09.16

Felpörgették a fogalmazók a hirdetéseket az év ötödik hónapjában: listaáron számolva ötödével nőttek a ráfordításaik áprilishoz képest. A nyugtatók reklámozására költött összeg emelkedett a leglátványosabban. A legtöbbet költő márkák sorrendje alaposan átalakult. ...

Cikkek | gyógyszerreklám, hirdetési piac, Kantar, OTC-reklám

Így változnak a gyógyszertárak

2022.09.15

A koronavírus-járvány alatti és utáni gyógyszertári forgalmi trendekről már több elemzés készült, mi is közöltünk ilyet (Pirulatrend, 2022. február). De vajon maguk a gyógyszertárak milyen változásokon mentek keresztül az utóbbi időben? Hogyan alakult a működő gyógyszertárak száma, milyen tendenciák figyelhetők ...

Cikkek | gyógyszertár, iqvia

Edukálás és tudatosítás

2022.09.14

Előző számunkban a gyógyszergyártókhoz kapcsolódó nemzetközi reklámkampányokat mutattunk be, a termékközpontúbbaktól a márkanév nélküli, felvilágosító jellegűekig. Az utóbbi típusból itthon is láttunk már többet az elmúlt években: a hamis termékek elkerüléséért, a biztonságos gyógyszerhasználatért, a mellékhatás-bejelentésekért és a hazai készítmények ...

Cikkek | marketing, reklámkampány, tájékoztatás

Lelkiismereti kérdések

2022.09.13

Néhány országban a patikusok nemcsak a hospice-ellátásban, de az életvégi gyógyszerelésben is részt vehetnek. Máshol azt hangsúlyozzák: itt az ideje, hogy a kórházi gyógyszerészeken kívül a közforgalmú patikákban dolgozók is a palliatív ellátást végző szakmai csapat tagjaivá váljanak. ...

Cikkek | gyógyszerészi gondozás, tanácsadás

Rugalmasan a hatékonyságért

2022.09.12

Bármit teszünk egy szervezetben, az változtatja, fejleszti, módosítja – legyen a csapat bővítése, leépítése, folyamatok változtatása vagy új rendszerek bevezetése. Minden ilyen lépés után segíteni kell az új helyzetet befogadni, feldolgozni, továbbvinni. De hogyan? ...

Cikkek

Véges memória

2022.09.11

A patikák egy részében talán még nem is sejtik, hogy rövidesen egy jelentősebb összeget kell költeniük a pénztárgépeikre. A NAV rendszerével kapcsolatot tartó alkatrészek ugyanis élettartamuk végéhez közelítenek. Jó hír, hogy a csere alapesetben gyors és gördülékeny. ...

Cikkek | gyógyszerészet, gyógyszertár, LX-Line, Novodata, pénztárgép, Quadro Byte

Viharban a biotech cégek

2022.09.10

A gyógyszergyártó ágazat általában ellenállóbb a válságokkal szemben, mint más iparágak, ez a most kibontakozó, sok összetevőből álló krízis esetében is így van. A feltörekvő, elsősorban biotechnológiai vállalatok közül ugyanakkor sok megszenvedi, ami most történik. ...

Cikkek | gazdasági válság, gyógyszeripar

Kényszerítő igények

2022.09.09

Aki még mindig teljesen független gyógyszertárat üzemeltet, annak jó oka van rá, hogy így tegyen, de a többség szemlátomást tartozni akar valahova – mondta lapunknak dr. Zlinszky János, a Hálózatban Működő Gyógyszertárak Szövetségének elnöke. A csomagküldés tiltását ideiglenes helyzetnek tekinti, ...

Cikkek | gyógyszerészet, gyógyszertár, HGYSZ, interjú, Zlinszky János

Ha már szedik, hasson is

2022.08.19

Jogos elvárás a vásárlók/betegek részéről, hogy ha már megvásárolnak és szednek egy vitaminos, nyomelemes, ásványi anyagos vagy gyógynövényi eredetű terméket, akkor az hasson is. A hatás alapvető feltétele pedig az, hogy a készítményben található hatóanyagok felszívódjanak, és minél nagyobb mennyiségben ...

Cikkek

Allergiaszezon a reklámpiacon

2022.08.18

Az év negyedik hónapjában a gyógyszercégek kissé megkurtították a hirdetési büdzséket, de nagy különbségek voltak az egyes terápiás területek aktivitásának alakulása között. Beindultak az allergiagyógyszerek, lassítottak a probiotikumok és a vitaminok. ...

Cikkek | hirdetési piac, Kantar, OTC-reklám

Forradalmi lehetőségek

2022.08.17

Sorozatos kudarcok után úgy tűnik, végre vannak csekély mellékhatásokkal terhelt, meglehetősen hatékony fogyasztószerek. A hatóságok engedélyezési folyamata azonban nagyon elővigyázatos. ...

Cikkek | cukorbetegség, diabétesz, elhízás, fogyasztószer, gyógyszerkutatás, túlsúly

Hozzáférés, kontroll és megosztás

2022.08.16

Az egészségügyi adatokat az egészségügyi ellátás és kutatás javításának szolgálatába állítjuk – hirdette meg az Európai Bizottság a szektor egyik legnagyobb uniós projektjének programját. De hogy vezethet egy nagyszabású digitális fejlesztés kézzelfogható eredményekhez? ...

Cikkek | betegadatok, egészségügy, ehds, Európai Bizottság, Európai egészségügyi adattér, Európai Unió

Mindent kétszer kell felfedezni

2022.08.15

Hegyi Pétert, az MTA doktorát, a Semmelweis Egyetem Transzlációs Medicina Központjának igazgatóját választotta elnökének az Academia Europaea klinikai és állatorvos-tudományi szekciója. Hegyi Péter szerint rengeteg embert lehetne megmenteni már az eddig felhalmozott orvostudományi tudással is, ha az hatékonyabban jutna vissza ...

Cikkek | cademia Europaea, Semmelweis Egyetem, transzlációs medicina

Érdekessé tenni a szárazat is

2022.08.11

Az egyik legnagyobb kihívás a gyógyszerreklámozásban úgy megemlíteni a hatóanyagot, hogy ne veszítsük el a nézőt, pontosabban a figyelmét. A neuromarketinges méréseken alapuló tapasztalatok ebben is segíthetnek. ...

Cikkek | gyógyszerreklám, hirdetés, neuromarketing, OTC-reklám

Partnerségben az orvosokkal

2022.08.11

A külföldön dolgozó magyar gyógyszerészek tapasztalatait bemutató sorozatunk újabb epizódjában a skandináv jóléti államba kalauzol minket a Malmö közelében élő Accaoui Éva Réka. Elmeséli, miért van Svédországban a szükségesnél jóval kevesebb gyógyszerész, mi teszi könnyebbé a munkájukat, és miért kell ...

Cikkek | gyógyszerészet, kitekintő, svédország

Túl a színes szalagokon

2022.08.10

A gyógyszeripar a digitális marketing lehetőségeinek kihasználásával, a szigorú jogszabályi kereteket betartva is kreatív kampányokat hozhat létre nemcsak az orvosokat, hanem a betegeket is célozva. Összegyűjtöttünk öt jól sikerült, gyógyszergyártókhoz kapcsolódó reklámkampányt a termékközpontúbbaktól, a márkanév nélküli, felvilágosító jellegűekig. Utóbbiak ...

Cikkek | marketing

Könnyített feltétel

2022.08.09

Egy új miniszterirendelet-módosítás lazított a gyógyszertárvezetéshez szükséges szakvizsga előírásán, ami sok gyógyszerészt érinthet. A Hálózatban Működő Gyógyszertárak Szövetségének összefoglalója. ...

Cikkek | gyógyszertár, HGYSZ, Jog

Nélkülözhetetlen képességek

2022.08.08

Voltak már nehéz évek az orosz piacon, de akkora gazdasági visszaesésről, amekkorára most jó esély van, még a Richternek sincs tapasztalata – ismerte el a lapunknak adott interjújában Orbán Gábor, a vállalat vezérigazgatója. Szóba kerültek a hazai gazdasági helyzetben várható ...

Cikkek | gyógyszeripar, interjú, Orbán Gábor, Richter

A legnagyobbak növelték a költést

2022.06.20

A tél elmúltával a nátha elleni készítmények és a vitaminok szegmensében is karcsúbb lett a hirdetési büdzsé, a fájdalomcsillapítók esetében viszont vastagabban fogott az illetékes döntéshozók ceruzája. A nagy hirdetők közül a két éllovas fordított csak több pénzt reklámra, mint ...

Cikkek | gyógyszerreklám, hirdetési piac, Kantar Media, OTC-reklám, reklámpiac

A kevesebb gyakran több

2022.06.19

A vitaminok, nyomelemek és ásványi anyagok hirdetései gyakran nagy dózisú napi adagok fogyasztása mellett érvelnek, holott bebizonyosodott már, hogy ez sok esetben jelentős mellékhatásokkal járhat, miközben a remélt kedvező hatások elmaradnak. Más esetekben viszont az derült ki, hogy nem szükséges ...

Cikkek | dózis, egészségmegőrzés, étrend-kiegészítő, vitaminok, vitaminpótlás

Hatékonyság és emberi kapcsolatok

2022.06.18

A HR-szótár szakkifejezéseinek jelentése a nem szakmabeliek számára gyakran nehezen elválaszthatók egymástól. Ilyenek a tréningek formái is, ezért érdemes tisztázni, mit hívunk belső képzésnek és mit csapatépítőnek. ...

Cikkek | csapatépítő, HR, képzés, tréning

Vizsgálják az álhírek hatását

2022.06.17

Április 25. és 30. között tartották az európai immunizációs hetet. Az Európai Bizottság főtanácsadója, Isabel de la Mata ebből az alkalomból nyilatkozott arról, hogy meg kell szüntetni a védőoltások terén mutatkozó szakadékot az EU-ban. Véleménye szerint az egyik legfontosabb teendő ...

Cikkek | álhír, Európai Bizottság, immunizáció, oltás, vakcina

Új csapatsport a laborokban

2022.06.16

Az új genomikai technológiák és a génszerkesztés révén a gyógyszerkutatás az adatkezelés átalakulásának egyik fő terepe. Mivel a laborok petabájt (10¹⁵ bájt) nagyságrendben termelik az adatokat, az információkezelés felelőssége az új gyógyszerek keresése során a központosított informatikai részlegekről egyre inkább ...

Cikkek | adatmenedzsment, gyógyszeripar, gyógyszerkutatás