Mit tud egy jó márkanév? Hogyan teremti meg a kívánatos ismertséget és érzelmi azonosulást? A kérdés fontosságát a való életből vett példákon, hazai patikák nevei segítségével mutatjuk be. ...
Nagy dilemma a gyógyszeripari vállalatok kommunikációs szakemberei számára, hogy érdemes-e kitartani a közösségi média egy olyan fóruma mellett, amely egyre kevésbé látszik alkalmasnak a szakmai természetű párbeszédre. ...
Az elmúlt évtizedben a globális egészségügyi kommunikációban egyre többen követelik, hogy legyen nyilvános, milyen áron vásárolják az egyes országok a gyógyszereket, vakcinákat és egyéb egészségügyi termékeket. A transzparencia hasznosságát alátámasztó érvek sokrétűek: a gyógyszerárak az inflációnál nagyobb mértékben nőnek, a ...
Bár szeptember elején elindult az oktatás, a jelenlegi kilátások alapján lehet, hogy a későbbiekben ez digitálisra változik. Ennek következtében pedig a gyermekek több időt töltenek majd a képernyő előtt. Ha viszont mégis a négy fal között zajlik a továbbiakban az ...
Sorozatunkban olyan jellemző betegtípusokat vizsgálunk meg, amelyek viselkedésük vagy sajátosságaik okán kommunikációs kihívást jelentenek az expediálók számára. Az eddigi részekben a hallgatag, bizonytalan és aggodalmaskodó, illetve az agresszív betegekkel foglalkoztunk, ezúttal a speciális kórképek okozta problémák kerülnek sorra. A speciális ...
Jól használják a Twittert, remek applikációkat készítenek, kicsit komótosan blogolnak, nem lokalizálják eléggé az üzeneteiket, és méltatlanul kevés figyelmet fordítanak a legnagyobb videómegosztóra. A reputációs menedzsmentben pedig bárkit érhet kellemetlen meglepetés. Egy globális pr-hálózat feltérképezte, hogyan kommunikálnak a gyógyszergyártók az ...
Sorozatunkban olyan jellemző betegtípusokat vizsgálunk meg, amelyek viselkedésük vagy sajátosságaik okán kommunikációs kihívást jelentenek az expediálók számára. Az első részben a hallgatag, bizonytalan és aggodalmaskodó betegekkel foglalkoztunk, ezúttal az agresszíven kommunikáló betegek kerülnek sorra. A rámenős, agresszív viselkedés oka többféle ...
Manapság, amikor egy osztály, egy lakóközösség, egy rajongói tábor, de akár egy család tagjai is csoportba szerveződnek a Facebook-on, nem meglepő, hogy a gyógyszerészek is élnek ezzel a lehetőséggel. A csoportjaik jellemzőit, funkcióit tekintjük át cikkünkben. Az élőlények többségének evolúciósan ...
A szegmensmarketing kihívásai a gyógyszeriparban A gyógyszeripari marketingbüdzsék drasztikus csökkentése, az erőforrások szűkössége nemcsak a marketingkommunikáció eszközeiben, hanem a stratégia tervezésében is a korábban megszokott gondolkodástól eltérő megközelítést igényel. Az iparág számára is egyértelművé vált, hogy a szokásos – általában ...