Főoldal   »   Címke archívum: marketing

marketing címkével jelölt bejegyzések

1 2 3

A cél a jobb célzás

2024.01.17
A tanuló algoritmusok használata jelentős előnyökkel jár, ugyanakkor mint minden területen, veszélyeket is rejt magában. A szabályozással és a gyakorlati alkalmazással kapcsolatos felelősségteljes és etikus hozzáállással az iparág garantálhatja a betegek védelmét és a mesterséges intelligencia teljes potenciáljának kiaknázását. A ...
Cikkek | algoritmus, gyógyszeripar, marketing, mesterséges intelligencia, MI-marketing, szabályozás

A lineáris modellen túl

2023.10.28
A hagyományos televízióval ellentétben, ahol a gyógyszercégek számos adón nagy mennyiségben vásárolnak hirdetéseket, hogy széles demográfiai csoportot érjenek el, a streaming lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy szegmentáltan, célzottan, személyre szabottan érjék el a közönségüket. ...
Cikkek | gyógyszeripar, gyógyszermarketing, marketing, streaming

Hitelesség és befolyás

2023.06.16
Az elmúlt években az influenszermarketing egyre kedveltebb módja lett annak, hogy a márkák kapcsolatba lépjenek a fogyasztóikkal, és népszerűsítsék a termékeiket vagy szolgáltatásaikat. A közösségi média térnyerésével és a kommunikációs igények változásával a gyógyszergyártók számára is egyre fontosabb eszközzé válhat ...
Cikkek | influenszer, influenszermarketing, Instagram, közösségi média, marketing, TikTok, Youtube

Organikus tartalmak

2022.12.24
Az elmúlt években a TikTok rendkívül népszerű lett a populáris kultúrában – 2020-ban a legtöbbet letöltött applikáció volt –, ezért a gyógyszermarketingben is érdemes megfontolni a használatát. De mire lehet alkalmas? ...
Cikkek | gyógyszermarketing, marketing, TikTok

Konzisztens sokféleség

2022.10.06
A 21. században felgyorsult a médiatartalmak előállítása és fogyasztása is. Minden eddiginél nehezebb kitűnni az egymással versengő reklámok zajából, így szinte az összes vállalat küzd azzal, hogy marketingüzeneteit meglássák vagy meghallják a különböző kommunikációs csatornákat használó potenciális fogyasztók. A többcsatornás ...
Cikkek | marketing

Edukálás és tudatosítás

2022.09.14
Előző számunkban a gyógyszergyártókhoz kapcsolódó nemzetközi reklámkampányokat mutattunk be, a termékközpontúbbaktól a márkanév nélküli, felvilágosító jellegűekig. Az utóbbi típusból itthon is láttunk már többet az elmúlt években: a hamis termékek elkerüléséért, a biztonságos gyógyszerhasználatért, a mellékhatás-bejelentésekért és a hazai készítmények ...
Cikkek | marketing, reklámkampány, tájékoztatás

Túl a színes szalagokon

2022.08.10
A gyógyszeripar a digitális marketing lehetőségeinek kihasználásával, a szigorú jogszabályi kereteket betartva is kreatív kampányokat hozhat létre nemcsak az orvosokat, hanem a betegeket is célozva. Összegyűjtöttünk öt jól sikerült, gyógyszergyártókhoz kapcsolódó reklámkampányt a termékközpontúbbaktól, a márkanév nélküli, felvilágosító jellegűekig. Utóbbiak ...
Cikkek | marketing

Hírnév, hűség, érték, közösség

2022.06.13
A márka minden vállalat egyik legfontosabb vagyona, így a gyógyszertárak számára is fontos, hogy olyan stabil, értékteremtő brandet hozzanak létre, amely ellenáll a változásoknak és megőrzi erejét, így következetes és egységes márkajelenléthez vezet. Milyen lépésekkel lehet ezt elérni? ...
Cikkek | gyógyszertári marketing, marketing

A tudatalatti döntéshozatal megértése

2022.05.14
A reklámszakma egyik innovatív, rohamosan fejlődő területe az idegtudomány eredményeit alkalmazó neuromarketing, melynek alkalmazásával a hirdetők jobban megérthetik a fogyasztók tudatos és tudattalan gondolatait, és ezáltal finomíthatják, diverzifikálhatják a marketingüzeneteiket. A módszer kiválóan használható a gyógyszeriparban is. ...
Cikkek | marketing, neuromarketing

Tudás és ügyfélközpontúság

2022.05.04
A patikáknak hosszú távon maximalizálniuk kell a nyereséges értékesítést, és ennek eléréséhez a gyógyszerész szakma képviselőinek is fontos a marketingtevékenységek alapvető ismerete. A gyógyszertáraknak ahhoz, hogy sikeresek legyenek, számos kihívással kell megküzdeniük – például azzal, hogy miként lehet áttörni a ...
Cikkek | gyógyszertári marketing, marketing

Verseny a tudatos fogyasztóért

2022.03.10
A 2020 elején kezdődött Covid-19 világjárvány következményeként a vállalatoknak számtalan kihívással kellett megküzdeniük. A pandémia első hullámában még mindenki azt gondolta, hogy hamarosan visszatérünk a normális állapotokhoz, az azóta eltelt két évben azonban valami más történt – az üzletvitel jelentős ...
Cikkek | gyógyszermarketing, marketing

Jó karakterek hozzák a megoldást

2022.01.07
Ha nem is mindenki örül a rövidülő nappaloknak, a reklámszakmának biztosan jól jönnek a hosszabb, otthon töltött tv-nézős esték, ráadásul az esős, hűvös évszak az OTC-termékek számára is az év egyik csúcsidőszaka. Ahogy az ősszel lenni szokott, a leporolt, újragondolt ...
Cikkek | marketing, neuromarketing, Synetiq

Érzelmeink a múlt évben

2021.03.18
A tavalyi év, ahogy az egész világot, a reklámpiacot is gyökeresen megváltoztatta. Otthon forgatott videók, köszönöm-üzenetek, karanténfilmek – bizonyára mindenki találkozott már egy-egy újszerű darabbal a televízió képernyőjén. A Synetiq neuromarketing-csapata egész évben elemezte a reklámokra adott reakciókat, és a ...
Cikkek | marketing, neuromarketing, OTC-reklám, Synetiq

Két márka szinte mindent visz

2021.01.02
Bár a szépségápolási szerek elsődleges beszerzési helye sokak számára nem a patika, több ilyen termék vásárolható meg a hazai gyógyszertárakban, nem egy közülük exkluzív jelleggel. Cikkünkben azt járjuk körül, hogyan hirdetnek ezek a márkák. ...
Cikkek | kampányfigyelő, Kantar, marketing

A bevétel csökken, a reklámnézési idő nő

2020.08.14
Múlt havi számunkban bemutattuk a „reklámtorta” szeleteiből részesülők tavalyi költéseinek összesítését, eredményeit. Érdemes az egyik legnagyobb szereplővel, a televízióval részletesebben foglalkozni. Nôttek a hazai televíziós reklámbevételek 2019-ben, és már meghaladták a 63 milliárd forintot – derül ki a Magyar Elektronikus ...
Cikkek | hirdetések, marketing, reklámpiac, televíziós reklámbevétel

Fejlődés után visszaesés várható

2020.07.11
Húszéves jubileuma alkalmával megújult a korábbi reklámtorta. A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és társszövetségeinek prognózisa szerint a 2019-es „jó” számok és a piac korábbi években tapasztalható növekedése helyett, az idén drámainak mondható csökkenés várható, az iparági szereplők átlagosan 38 százalékos visszaesést ...
Cikkek | elemzés, hirdetések, marketing, prognózis, reklámpiac, Reklámszövetség, reklámtorta

Csábító perspektívák, szakmai fejlődés 

2019.10.28
Sok fiatal diplomás számára vonzó karrierlehetőség a gyógyszeripari szegmensben elhelyezkedni, ahol számos lehetőség között válogathat. A Randstad vállalat, a HR-szolgáltatói ágazat egyik meghatározó munkaerőközvetítő cége hasznos útmutatót állított össze segítségül a szakma iránt érdeklődők számára.  A gyógyszeripar szűk piac ugyan, ...
Cikkek | elvándorlás, fejlesztés, gyógyszeripar, HR, irodai munka, kutató, labor, marketing, munkaerőpiac, orvoslátogató, perspektíva, szakmai fejlődés

Ideje lenne lecserélni a tiltás-kódexet!

2019.07.28
A patikai marketingre a meglehetősen szigorú törvényi előírásokon túl kamarai ajánlások is vonatkoznak. Utóbbiak több mint fél évtizede készültek, ezért indokolt megvizsgálni, hogy továbbra is időszerűek-e? A patikai marketingtevékenységre vonatkozó ajánlásokat 2013-ban dolgozta ki a Magyar Gyógyszerészi Kamara (MGYK). Akkor ...
Cikkek | betegtájékoztatás, Gyógyszerészi Kamara, gyógyszertárak, Hankó Zoltán, kódex, marketing, szabályozás

Közel száz törvényt írtak át egy miatt

2019.07.27
Április végén lépett hatályba az Európai Unió adatvédelmi reformjának végrehajtása érdekében egyszerre 86 törvényt módosító 2019. évi XXXIV. törvény. Cikkünkben azokat a változásokat ismertetjük, amelyek az egészségügyben és gyógyszeriparban dolgozók számára is fontosak lehetnek. Egészségügyi adatok Az Európai Unió általános ...
Cikkek | adatvédelem, GDPR, Jog, jogszabály, marketing, munkaügy, reklám, törvény, törvénykönyv

Brandépítés a farmaszektorban

2017.05.25
A fogyasztási cikkek területén a vállalatok évtizedek óta használják a márkaépítési technikákat, hogy versenyelőnyhöz jussanak. A gyógyszeriparban valamivel nehezebb feladatuk van azoknak a cégeknek, amelyek brandjük erősítését tűzik ki célul, hiszen termékeik hatékonyságáról elsősorban nem az érzelmeik, hanem a gondolkodásukon ...
Cikkek | Béres, brandépítés, gyógyszeripar, marketing

Csábító üzenetek dömpingjében

2015.01.16
Alapvetően roppant jó és kényelmes, hogy a reklámok segítenek nekünk eligazodni a naponta piacra kerülő sok száz termék között. A reklámok nem csapnak be, nem értékelnek, egyszerűen el akarnak bennünket, fogyasztókat csábítani. A reklámszakember azonban nem ezt látja a hirdetésekben, ...
Cikkek | marketing, PR, reklám, REKLaM(R)áció

Kell az energia!

2015.01.01
Hogy egy termékre hogyan hívják fel az emberek figyelmét, az minden esetben a reklámozók felelőssége. Elemzésünkkel nekik szeretnénk segíteni, amikor kiválasztjuk az elmúlt időszak legtöbbet látott televíziós és nyomtatott sajtóban megjelenő reklámjait. Ez alkalommal a Supradyn multivitamint és a CalciTriót. ...
Cikkek | marketing, PR, reklám, REKLaM(R)áció

Gyógyszert az internetről?

2014.12.29
A szakértők hajlamosak a jövőt olyan digitális csatatérként látni, ahol az online kiskereskedelem kiütéses győzelmet arat a hagyományos kiskereskedelem felett, és végleg üresen maradnak üzleteink, bevásárlóközpontjaink. Az online patikák kérdése tehát igen sok aggodalmat kelt a gyógyszerpiac szereplőiben: a gyártókban, ...
Cikkek | Gyógyszer, gyógyszer-kiskereskedelem, gyógyszerkereskedelem, internet, kereskedelem, marketing

„Kíváncsiak vagyunk a véleményére!”

2014.10.10
Co-working, co-creation, collaboration – ilyen és hasonló, napjainkban egyre többet hallott kifejezés írja le azt a trendet, ami átalakítja a vállalaton belüli munkamegosztást, a fogyasztók egymással való kapcsolatát, valamint a vállalatoknak a fogyasztóikhoz fűződő viszonyát. Ez a tendencia a termékfejlesztési ...
Cikkek | innováció, marketing

Mutasd a patikád, megmondom, ki vagy!

2014.10.10
Virtuális utazásunk során megnéztük néhány ország legismertebb és legjellegzetesebb gyógyszertárait, és az a benyomásunk, hogy a patikák berendezése mindig tudatos választást tükröz. Körképünkből az is kiderül, hogy milyen szempontok érvényesülnek és miért. A gyógyszertárak funkciója a világ minden táján hasonló: ...
Cikkek | marketing, patikák

Kinek kedvez a patikai akció?

2014.10.08
Napjainkban a hazai gyógyszer-kiskereskedelmi szektort érintő hatásokról megoszlanak a vélemények. Egy dologban azonban mindenki egyetért: a megvalósítandó cél a biztonságos és gazdaságos gyógyszerellátás. Háttér – patikapiaci helyzet A hazai patikák száma az utóbbi években csökkenő tendenciát mutat, aminek oka egyebek ...
Cikkek | akciók, gyógyszerpiac, marketing, piac

Egészség a tévéből

2014.10.08
Az elmúlt tíz évben a gyógyszerreklámok szép lassan ellepték a televíziót. Ma már gyakorlatilag nincs olyan televíziós reklámblokk, amelyben ne látnánk 2-4 vénynélküli szer, vagy gyógyhatású készítmény reklámját. Sorozatunk első részében a televíziók térnyerését elemezzük. Ömlik a reklám a rádióból, ...
Cikkek | hirdetések, innováció, marketing, reklám, TV

Iskolapéldák marketingeseknek

2014.01.08
Precedensértékű lehet az a döntés, amit a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) több hónapig tartó vizsgálatot követően, 2013. szeptember 11-én tett közzé a Teva Magyarország Zrt. televízióban sugárzott összehasonító reklámjaival kapcsolatban. Mivel a Marketingpirula korábban már foglalkozott az összehasonlító reklámokkal, és a ...
Cikkek | Gazdasági Versenyhivatal, GVH, marketing, összehasonlító reklám, Prostamol Uno, Reklámtörvény, Saballo, TEVA

Hasznostelefonok

2013.10.03
Mobilalkalmazások a gyógyszeripari marketingben Milyen hasznot hajthatnak az érintőképernyős mobileszközök az egészségügy egyes szereplői számára? Milyen arányban használják az ilyen alkalmazásokat az egyes célcsoportok tagjai? Milyen szempontokat kell figyelembe venni az okostelefonos applikációk tervezésénél?  Azóta, hogy 2007 év elején Steve ...
Cikkek | applikáció, gyógyszeripar, Hölgynaptár, marketing, mobilalkalmazás, mobileszköz, okostelefon, Richter
1 2 3