Főoldal » Címke archívum: OTC

OTC címkével jelölt bejegyzések

Mit lehet – és mit nem – reklámozni az egészségügyben?

2026.04.09

A gyógyszer- és egészségügyi termékek reklámozása Magyarországon szigorú jogszabályi keretek között zajlik. Iglódi-Csató Judit, a Sanofi Corporate Affairs vezetője bemutatja, miként különül el a vényköteles gyógyszerek reklámozásának tilalma az OTC-termékek kommunikációjától, valamint kitér a betegségmegelőzést szolgáló figyelemfelhívó kampányokra és a ...

Hírek | betegmegelőzés, egészségügyi termékek, gyógyszerreklámozás, gyógytermékek, hirdetés, OTC, reklám, vényköteles gyógyszerek

Háromszoros különbség a patikai árakban – 5000 gyógyszer támogatását szüntették meg

2026.03.15

Akár háromszoros árkülönbség, vagy 30 ezer forintos differencia is előfordulhat egyes patikák között a vényköteles termékek árában. 2011 óta ugyanis ötezer tételnyi gyógyszer került ki a tb-finanszírozásból, miközben két év is eltelik anélkül, hogy új, innovatív készítmény kerülne be a ...

Hírek | gyógyszerek, OTC, tb-finanszírozás, vényköteles

Enyhén változó vásárlói szokások

2023.06.15

Mennyire gyűrűzött be az elmúlt egy évben az általános drágulás a vény nélkül kapható gyógyszerek piacára? Hogyan reagáltak a fejleményekre a vásárlók? Az IQVIA Magyarország elemzése. ...

Cikkek | gyógyszerpiac, infláció, iqvia, OTC

A társtranzakciók csapdája

2022.05.10

A pandémia következtében az internetes patikák forgalma jelentősen megugrott az elmúlt években, és a szegmens dinamikus növekedésnek indult. Ez a dinamika a járványügyi korlátozások feloldása után is megmaradt. Vajon hogyan alakul a szegmens sorsa az idén hatályba lépett szigorítás hatására? ...

Cikkek | gyógyszerpiac, OTC, webpatika

Allergia elleni szerek a reklámokban

2020.07.10

Szakértők szerint a lakosság mintegy egyötöde szenved az allergia valamilyen formájától. Az OTC-re fordított médiaköltések között azonban nem szerepelnek előkelő helyen az allergia elleni szerek: a szegmens 2019-ben mindössze a 19. volt, az összes OTC reklámköltés 1 százaléka realizálódik csak ...

Cikkek | allergia, felmérések, gyógyszeripar, Kantar, médiapiac, OTC, reklámok

Világelsők vagyunk a gyógyszeripari médiaköltés arányában

2020.03.08

Sok vagy kevés itthon a gyógyszerreklám? És vajon több-e vagy kevesebb, mint más országokban? A Kantar Hungary szakértői cikkükben ezt járják körül. Kezdjük rögtön egy nemzetközi körképpel: A Kantar nemzetközi hálózatának adatait felhasználva megnéztük, a különböző piacokon belül mekkora a ...

Cikkek | gyógyszeripar, gyógyszerreklámok, Kantar, médiaköltés, OTC

Továbbra is a fájdalomcsillapítás a sláger

2019.11.02

Júliusban valamelyest növekedett az OTC és étrendkiegészítő hirdetési piac. De a nyári uborkaszezon itt is érezhető, a számok komoly változásokat nem mutatnak. Érdemes áttekinteni a Kantar összesítésében a gyógyszercégek első félévi vérkeringésjavító termékekre szánt összköltésének adatait. Júliusban is a Sanofi ...

Cikkek | étrendkiegészítő, gyógyszerreklám, hirdetés, hirdetéspiac, július, kampányfigyelő, OTC

Kánonban kínálják a gyógyírt a gyártók

2019.04.30

Magyarországon továbbra is a gyógyászati cégek hirdetnek a legtöbbet, de a korábban tapasztalt kétszámjegyű növekedéshez képest 2018-ban már csak 9 százalékkal bővült a reklámköltésük. A terület legfrissebb trendjeit a Kantar Media elemzője mutatja be olvasóinknak. Kantar Media listaáras adatai szerint ...

Cikkek | étrend-kiegészítők, hirdetők, Kantar Media, OTC, toplista

Mit hoz a jövő a patikákban?

2017.03.02

Alapvető tendencia, hogy a betegek (vásárlók, fogyasztók) egyre tudatosabbak és egészségtudatosabbak, igényük mindinkább áttolódik a betegségük kezeléséről az egészségük megőrzése irányába. Ez egy fejlett világban egyértelműen látható tendencia, ezért a hazai gyógyszeriparnak és patikai világnak is meg kell találnia a ...

Cikkek | betegek, e-kereskedelem, gyógyszerkereskedelem, OTC, patika, vásárlók

Dobozforgalom médiaköltés nélkül

2017.01.31

Ha megvizsgáljuk az OTC készítmények forgalmát és költési adatait, meglepődve tapasztalhatjuk, hogy számos olyan nagy forgalmú márka létezik, melynek látható média költése nincs, vagy csak igen szerény. Hogyan lehetséges ez? Mégsem csak a TV az úr? Csodák persze nincsenek! A ...

Cikkek | márkaépítés, médiaköltség, OTC, reklámok

Tengernyi munka

2016.09.28

Azok számára, akik a gyógyszeriparban dolgozó munkavállalók, az alkalmazottak helyzetét belülről és alaposabban szeretnék megismerni, szívből ajánlom a McKinsey 2014-ben publikált kutatásának eredményeit.* A kutatás a szak–, vagy az alapellátásban, a receptköteles, a generikus és az OTC területen tevékenykedő, nagy ...

Cikkek | gyógyszeripar, McKinsey, OTC

Kreativitás és különlegesség

2013.07.31

Mitől jó egy OTC-reklám? Valamennyi gyártó/forgalmazó számára kihívást jelentő feladat a növekvő reklámzajban a rendkívül magas ingerküszöbbel rendelkező fogyasztók megszólítása. Ez ugyanis az első lépés abban az irányba, hogy a kívánt viselkedést – a termék megvásárlását, vagy az adott terápiás ...

Cikkek | élvezetesség, emlékezetesség, gyógyszeripar, márkázottság, marketing, OTC, reklám, reklámzaj

A visszaesés éve

2013.03.20

2012-es gyógyszerpiaci összefoglaló Értékben 3,7 százalékos, dobozforgalom tekintetében 1,5 százalékos visszaesés. 573 milliárd forintos összforgalom, ezen belül csaknem 60 százalékos generikus penetráció. A patikai értékesítés vezető terápiás területei a sztatinok, illetve a fájdalomcsillapítók csoportja. Ezek a magyar gyógyszerpiac tavalyi évének ...

Cikkek | ATC-csoport, generikum, gyógyszergyártó, gyógyszeripar, gyógyszervállalat, IMS Health, magyar gyógyszerpiac, Novartis, OTC, Sanofi, terápiás napok, terápiás terület, TEVA