A Deloitte globális felmérése szerint a gyógyszeripari és egészségügyi vállalatok vezetői óvatos optimizmussal tekintenek a 2026-os év elé: miközben a globális gazdaság jövőjével kapcsolatban bizonytalanságokat látnak, saját cégük pénzügyi kilátásait illetően magabiztosak. Az innováció, különösen a mesterséges intelligencia (AI) skálázása, valamint az új piaci és üzleti lehetőségek felkutatása kulcsfontosságú lesz a növekedés fenntartásában.
A Deloitte éves gyógyszeripari és egészségügyi szektorával foglalkozó felmérése (Life Sciences Outlook Survey), melyet 2025 augusztusa és szeptembere között végeztek, az Egyesült Államokból, Európából és Ázsiából származó biogyógyszeripari (biopharma) és orvostechnológiai (medtech) vállalat 280 vezetőjének bevonásával, rávilágít a szektor kettős látásmódjára. A válaszadók mindössze 41 százaléka optimista a globális gazdaság állapotát illetően, ugyanakkor több mint 75 százalékuk bizakodó saját vállalatának 2026-os pénzügyi kilátásaival kapcsolatban.
Ez a kontraszt hangsúlyozza az innováció és a technológia, elsősorban az AI tudatos alkalmazásának fontosságát. A jövőben azok a vállalatok lehetnek sikeresek, amelyek képesek egyensúlyt teremteni a merész technológiai befektetések és a globális szabályozási, valamint gazdasági változásokhoz való pragmatikus alkalmazkodás között.
„A gy kontraszt hangsúlyozza az innováció vezetői egy olyan időszakban találják magukat, amikor a külső gazdasági aggodalmak ellenére belső, szilárd optimizmus él bennük. Ez az optimizmus azonban nem vak hit; sokkal inkább annak felismerése, hogy az innováció, különösen az AI-vezérelt megoldgoldszt házása, alapvető fontosságú a növekedési pályán maradáshoz. A kulcs abban rejlik, hogy ne csak reagáljunk a változásokra, hanem proaktívan alakítsuk a jövőt” – mondta F – mondta szt , a Deloitte Magyarország egészségügyi iparágra fókuszáló csoportjának vezetője.
A felmérés regionális és szektorbeli különbségeket is kimutatott: míg az európai és ázsiai biogyógyszeripari vezetők 83 százaléka stabil vagy erős bevételnövekedést jósol 2026-ra (és csak 2 százalékuk számít csökkenésre), addig az Egyesült Államokbeli válaszadók 71 százaléka vár bevételnövekedést, ám 18 százalékuk visszaeséssel kalkulál. Az orvostechnológiai vezetők növekedési várakozásai azonban világszerte konzisztensek: az USA-ban 84 százalék, külföldön 78 százalék várt emelkedésre.
Stratégiákat formáló trendek
Számos kulcsfontosságú trend befolyásolja a gyógyszeripari és egészségügyi vállalatok stratégiáit 2026-ban. A leggyakrabban említett tényező a növekvő szabályozási és politikai befolyás volt: a nem amerikai válaszadók 51 százaléka, az USA-ban 36 százaléka a kormányzati ügynökségek átszervezését, 48 százaléka pedig a gazdaságpolitikai változásokat, így a vámokat emelte ki.
A digitális transzformáció és az AI felgyorsulása szintén meghatározó trend: a válaszadók közel fele (48%) szerint ez jelentős hatással lesz szervezetükre 2026-ban, ami statisztikailag szignifikáns növekedést jelent az előző évhez képest. A generatív AI elterjedése, amelyet a válaszadók 41 százaléka jelölt meg befolyásoló trendként, jól mutatja, hogyan formálják az analitikai és automatizálási megoldások a kutatást, a gyártást és a kereskedelmi tevékenységeket.
Az árazási, hozzáférési és portfóliónyomás is tartósan jelen van: a válaszadók 44 százaléka számára kulcsfontosságú stratégiai szempont a gyógyszerek, terápiák és orvostechnikai eszközök árazása és elérhetősége. A vezetők emellett figyelemmel kísérik a generikumok és bioszimiláris gyógyszerek fokozott versenyét, valamint a kiemelt, nagy sikerű gyógyszerek (blockbuster drugs) szabadalmi lejáratát és a szabadalmi szakadékokat, amelyek befolyásolhatják a tőkeallokációt.
Ageopolitikai feszültségek és a gazdasági aggodalmak erősödése is jelentős: a válaszadók 39 százaléka nevezte meg a geopolitikai feszültségeket kiemelt problémaként, ami 20 százalékpontos ugrást jelent tavalyhoz képest. Hasonló arányban (38%) az inflációt, a szélesebb körű gazdasági nyomást és az ellátási lánc okozta kockázatokat is stratégiaformáló tényezőnek ítélték. Végül, az ügyfélmodellek és igények változása is fontossá vált: a hálózatba kapcsolt egészségügyi ellátást a válaszadók harmada (33%) top trendként említi, ami 15 százalékpontos növekedés éves szinten.
„A szabatokat is stratégiaformáló tényezőnek ítélték. Végül, az ügyfélmodellek és igények változása is fontossá vált: a hálózatba kapcsolt egésem csupán akadabato, hanem lehetőségek is a megkülönböztetésre. A szervezeteknek agilisnak nek agilisnak egkülönböztetésre. A élték. Végül, az ügyfélmodellek és igények változása is fontossá vált: a hálózatba kapcsolt egésem csupán llátást a válaszadók harpesebb piacon” – tette hozzá Fábián Dorottya.
A bizonytalanságokra adott válaszként a gyógyszeripari és egészségügyi vezetők a költséghatékonyságot és az innovációt – a technológia tudatos skálázásával párosítva – tartják kulcsfontosságú növekedési útnak. Az intézkedések magukban foglalják az új gyógyszer- és eszközbevezetéseket, a stratégiai fúziók és felvásárlások (M&A), valamint a partnerségek hangsúlyozását, továbbá az AI-ba történő befektetéseket. Idén az egészségügyi szervezetek egyfajta kereszteződésnél találhatják magukat – egyensúlyozva a globális gazdasági óvatosságot az erős növekedési várakozásokkal. Ahelyett, hogy egyszerűen reagálnának a zavarokra, a vezetőknek új szabványokat kell meghatározniuk az agilitásra és az ellenálló képességre, megkülönböztetve magukat egy egyre versenyképesebb piacon.
