Az elmúlt évben mindösszesen 32,3 milliárd forint reklámbevétellel gyarapodtak a médiatípusok. A reklámpiac motorjának legfőbb hajtóereje tavaly is a versenyszféra volt. Fél évtized óta először érezhető változás a médiatorta szeleteinek sorrendjében: a közterület megelőzte a sajtót.
A globális szereplők növekednek a leggyorsabban, bár a mérték már nem annyira kiugró mint évekkel ezelőtt, de továbbra is meghaladja a hazai szereplőkét: 2025-ben a teljes piaci bővülés közel fele (48%) náluk valósult meg. A teljes médiatortában 19,6, míg a digitálisban 35%-ot képvisel a lokális (hazai) digitális tartalomszolgáltatóknál landoló reklámköltés. A globális szereplőknél a teljes médiaköltés több mint egyharmada, 36,1%-a realizálódott, míg ennek aránya a digitális reklámköltésen belül 65 százalék.
Közterület, rádió: stabil növekedésben
A közterület és a rádió évek óta folyamatosan növekszik, a rádió 2022 óta minden évben 10 százalékpont feletti mértékben. Tavaly igazán sikeres évet zárt az outdoor piac, hiszen médiatörténeti előrelépést tett: a médiatortában helyet cserélt a sajtóval. A 37,3 Mrd Ft-osra emelkedő közterületi reklámköltés az előző évhez képest 11,3%-os bővülést hozott, ami – noha kismértékben, 0,1 százalékponttal – meghaladta a digitális piac növekedését is. Ez a szám elegendő volt ahhoz, hogy reálértéken is számottevő pozitív változást éljen meg a közterületi piac. „A közterület média tömegmédium jellege meghatározó a marketingstratégiák kiépítésében; 2025 volt az első év amikor ezzel megelőzi a sajtó a médiát. Ezt tovább erősíti a piaci digitális eszközállomány fejlesztése és kiépítésének folyamatossága” – fogalmazta meg Kapitány Orsolya, az MRSZ-OOH szövetség elnöke.
Sajtó: növekedési pályán
A sajtó a korábbi öt éves csökkenés és a 2024-es mélypont (-8,3%) után 2025-ben ismét növekedni tudott, 4,6%-kal növelte reklámbevételeit.„A sajtó megőrizte stabilitását, az MLE összesítése alapján 2025-ben a ’net-net’ nyomtatott reklámpiac bevétele 36,316 milliárd forint volt. A sajtó összesített árbevétele a lapterjesztésből származó 55,919 milliárd forinttal és a bevallásban szereplő online bevétellel együtt 2025-ben 116,054 milliárd forint. A print szegmens továbbra is kiemelkedő súllyal bír, a teljes bevétel 79%-át teszi ki” – fejtette ki Kovács Tibor, a Magyar Lapkiadók Egyesületének elnöke.
Televízió, mozi: lassuló növekedés
A televízió növekedési üteme 2025-ben lelassult (+1,9%) a 2024-es évben tapasztalt növekedési ütemhez (+8,6%) képest. A mozi emelkedő pályán maradt, de csak kis mértékben, +3,9%-kal bővült az előző éves korrigált adathoz képest. „A televíziós reklámpiac 2025-ben a korábbi évekhez hasonlóan stabil eredményt ért el. A szektor árbevétele megközelítette a 89,9 milliárd forintot, amely 1,9%-os növekedést jelentett a 2024-es 88,2 milliárd forintos árbevételi szinthez képest. A hazai televíziós hirdetési piac továbbra is erős és kiszámítható, a kereskedelmi reklámbevételek szerepe továbbra is meghatározó” – összegezte a piaci adatokat dr. Tóth Csaba, a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének (MEME) elnöke.
Gyarapodás és stagnálás
Nominálisan csaknem minden részterület gyarapodni tudott vagy legalább stagnált (PR), kivételt képez a rendezvény piac, amely csökkenésbe fordult. A 3,7%-os növekedési ütem elmarad a médiatorta +8,4%-os tavalyi bővüléséhez viszonyítva és a 2025-ös évi pozitív változás mértéke jóval alulteljesít az elmúlt 5 év (2020-2024) átlagához viszonyítva is (+8%). A múlt évben újra csökkenésnek indultak a hirdetők marketingkommunikációs költései.
Ateljes kommunikációs torta mérete nominálisan 758,7 Mrd forintot tett ki 2025-ben. Reálértéken számolva, még mindig nem érte el a teljes kommunikációs költés mértéke a 2019. évi szintet, attól 2025-ben 4,5%-kal maradt el.
