2025-ben a magyar gyógyszerpiac továbbra is a külső gazdasági hatások és a piac saját belső strukturális folyamatai által formálódott. A makrogazdasági környezet stabilizálódása kedvező alapot biztosított a fogyasztói aktivitás visszarendeződéséhez, amelyet az éves átlagos infláció 4,4% körüli értékre történő mérséklődése is jelez (MNB, 2025. december). Bár a mindennapi fogyasztási cikkek és szolgáltatások piacán határozott élénkülés volt tapasztalható, a patikai gyógyszerpiacon ennél óvatosabb, lassuló növekedési pálya rajzolódott ki.

Makrogazdasági hatások

A vásárlói aktivitás 2025-ben egyértelműen visszatért a legtöbb termékkörben, ugyanakkor a patikai forgalom alakulását továbbra is jelentősen befolyásolta az árérzékenység növekedése. Ennek elsődleges mozgatói a vény nélküli termékek szegmensében jelentkező volumenvisszaesés, a szabadáras gyógyszerekre és egészségmegőrző termékekre kivetett extraadók miatti áremelkedés, valamint a háztartási kiadások újrastrukturálása, amely a fogyasztók megfontoltabb vásárlási döntéseiben is visszaköszöntek.

Lassuló értékbeni növekedés

A teljes országos patikai dobozforgalom 2025-ben továbbra is a 2024-es szint közelében maradt, amely egy stabil, de érezhetően lassuló piacot jelez. A volumen változatlansága mögött főként a vény nélküli készítmények keresletének gyengülése állt, míg a vényköteles termékek esetében dobozban szintén stagnáló forgalom volt tapasztalható.

Bár a hazai patikai piac bruttó értékben tovább növekedett, az emelkedés üteme 2025-ben tovább mérséklődött. A lassuló trendet jól tükrözi, hogy a közel 0,5%-os mennyiségi növekedés visszaesést a piaci szereplők egy közel 7%-os átlagár-emeléssel kompenzálták. Ezzel a növekedés motorja továbbra is az áremelkedés maradt.

Gyógyszeregységre vetítve 2025-ben mintegy 2%-os visszaesés volt megfigyelhető. Az egységszám-csökkenés egyaránt a vényköteles gyógyszerek forgalmának mérséklődéséből és a vény nélküli készítmények stagnáló keresletéből ered. Ez a folyamat várhatóan hosszabb távon is átrendezheti a patikai portfóliók összetételét.

1. Ábra: Teljes patikai kimenő forgalom és éves növekedés 2023-2025 értékben és dobozban (milliárd HUF, millió doboz) Forrás: IQVIA Pharmatrend

A 2023 és 2025 közötti időszak patikai forgalmi adatai azt mutatják, hogy a piac szerkezete lassan, de következetesen a vényköteles termékek irányába tolódik. A vény nélküli készítmények értékbeli részesedése a teljes patikai forgalmon belül három év alatt 40,1%-ról 37,9%-ra csökkent, ami a fogyasztói preferenciák átrendeződésére, valamint a vény nélküli termékek fokozódó árérzékenységére utal.

A vényköteles piac 2024-ben kiemelkedő teljesítményt nyújtott: a dobozforgalom több mint 4,1 millió darabbal, az értékforgalom pedig 83,5 milliárd forinttal emelkedett. 2025-ben a növekedés üteme mérséklődött ugyan, de továbbra is jelentős maradt, hiszen a piac újabb 636 ezer dobozzal és több, mint 71 milliárd forint értékű többletforgalommal bővült. Ez azt jelzi, hogy a vényköteles termékek iránti kereslet stabil maradt, és a kategória hosszú távon is a patikai szektor meghatározó növekedési tényezője.

A vény nélküli termékek forgalma ezzel szemben erőteljesebb ingadozást mutatott. A 2024-es évben 733 ezer dobozos visszaesés volt megfigyelhető, amelyet 2025-ben valamelyest kompenzált a 882 ezer dobozos növekedés, de ezzel nagyjából a 2023-as dobozszintre tért vissza a szegmens. Értékben ugyanakkor mindkét évben stabil bővülés történt: 2024-ben 28,1 milliárd, 2025-ben 25,6 milliárd forinttal nőtt a vény nélküli kategória forgalma. A volumen ingadozása ellenére az értékbővülés tartós maradt, ami szintén a szabadáras szegmens árvezérelt dinamikáját támasztja alá.

A növekedés szerkezete

A patikai gyógyszerpiac 2025-ben mért teljesítményét továbbra is az árhatás dominálta: a teljes piac 7,6%-os éves növekedéséből 3,5%-ot a mennyiségi változás, 2,5%-ot az árnövekedés, míg 1,6%-ot az új bevezetések hatása tett ki.

A vény nélküli gyógyszerek –2,8%-os mennyiségi visszaesését teljes mértékben ellensúlyozta a +6,0%-os árnövekedés és a +1,9%-os új termékhatás, így a kategória összességében +4,5%-os bővülést ért el. Az étrend-kiegészítők esetében a +1,9%-os volumennövekedés, a +4,4%-os árhatás és a +1,9%-os új bevezetési hatás, mind hozzájárult a termékkategória +8,2%-os össznövekedéséhez.
A személyes higiénés és demokozmetikai termékeknél a –3,2%-os mennyiség visszaesését szintén mérsékelte a +3,1%-os árnövekedés és +3,1%-os új termékhatás, ezáltal a kategória össznövekedése végül +2,9% lett.

A vényköteles nem támogatott szegmens bizonyult a legerősebbnek: a +8,1%-os árhatás, +2,0% volumenbővülés és +4,8% új termékhatás eredőjeként a kategória +14,9%-ot nőtt.

A támogatott vényköteles kategóriában a –0,6%-os árhatást, ellensúlyozta a +6,3%-os volumenövekedés és a +1,3%-os új bevezetési hatás, amely összességében +7,0% növekedést eredményezett.

Az új termékek esetében 2025-ben 1838 új termékvariáns jelent meg a patikai gyógyszerforgalomban, ennek pedig a legjelentősebb része az étrend-kiegészítők termékkategóriában (27,5%-a), ezen belül is több, mint negyede a regisztrált vitaminok közül került ki. Az új termékek 27%-a a Szépségápolási készítménynél növelte a kiszerelések számát, és további 21% pedig a vényes termékkört bővítette.

2. Ábra: Az egyes patikai termékkategóriák növekedésének összetétele 2025 vs 2024. Forrás: IQVIA Pharmatrend

Koncentrált OTC bővülés

A vényes szegmens 71 milliárdos növekedéséhez legjelentősebben az A – Emésztőrendszeri és anyagcsere terápiás csoport (38,2%-ban) járult hozzá 2025-ben, amely az L – Daganatellenes és immunmoduláló (17,4%) készítményekkel együtt a bővülés több, mint felét adják. A C – Szív és érrendszeri szerek továbbra is stabilan és jelentősen, 13,3%-ot ad a teljes vényes teljesítményhez, jelezve a kategória folyamatos keresletét. A középmezőnyben a B – Vérképző, N – Idegrendszeri és M – Mozgásszervi termékek mérsékeltebb, de érdemi 16,3%-os együttes növekedést mutatnak, kiegészítve a fő terápiás piacok hatását. A kisebb kategóriák – például a R – Légzőrendszeri, G – Húgyivarrendszeri és D – Bőrgyógyászati készítmények – szintén pozitív irányba mozdulnak, de jóval kisebb súllyal.

3. Ábra: Vényes terápiás területek aránya a teljes vényes patikai piac értékbeni növekedésből (2025, HUF) Forrás: IQVIA Pharmatrend

A 2025-ös adatok azt mutatják, hogy a vény nélküli piac 25,6 milliárdos éves növekedését továbbra is néhány nagy, széles betegkört érintő kategória dominálja. A 1-Megfázás termékkör maradt a legerősebb hajtóerő: több mint 5,7 milliárd forintos értéknövekedéssel a teljes vény nélküli termékkör bővülés 23%-át adta, így egyedül közel a negyedét biztosította a piac gyarapodásának. A második legnagyobb hozzájáruló a Fájdalomcsillapítás kategória lett, amely 4,4 milliárd forintos bővüléssel a teljes növekedés 17%-át tette ki. Hasonlóan erős teljesítményt nyújtottak a Vitaminok, amelyek 4,1 milliárd forintos emelkedéssel a növekedés 16%-áért feleltek, míg az Emésztés kategória közel 3,4 milliárd forintos többletet hozott, ami 13%-os részesedést jelent.

A középmezőnyben az Inkontinencia készítmények kategóriája szerepelt a legjobban, több mint 1,8 milliárd forintos növekedéssel és 7%-os hozzájárulással. Ezt követte az a Szemápolás és a Keringés kategória, egyaránt nagyjából 1,2–1,1 milliárd forintos bővüléssel, amelyek együtt további 9%-ot adtak a teljes növekedéshez. A Húgyúti‑ és reprodukciós készítmények, Eternális tápszerek, valamint az Unisex szépségápolási termékek kisebb, de stabil mértékű növekedést mutattak: rendre 3%, 2,7% és 2% részesedéssel járultak hozzá a patikai vény nélküli szegmens emelkedéséhez.

4. Ábra: Vény nélküli terápiás területek aránya a teljes vény nélküli patikai piac értékbeni növekedésből (2025, HUF) Forrás: IQVIA Pharmatrend

Regionális eltérések

Ha a területi változásokat tekintjük, Budapest és az Észak-Alföld régió forgalma a legnagyobb továbbra is. Hozzáadott értékben 2025-ben valamennyi hazai régió növekedni tudott és bruttó fogyasztói áron számolt értékben Budapest és Közép-Magyarország teljesített a legjobban, 21,4 és 14,6 milliárdos többlet forgalmat generáltak 2024-hoz képest. Lemaradva, piaci átlagos növekedés alatt teljesített a dél-alföldi, dél-dunántúli, valamint az észak-magyarországi régió, ezeken a területeken a növekedés üteme elmaradt az országos átlagtól. Nyugat-Dunántúl átlaghoz közeli teljesítményt ért el.

5. Ábra: Régiók növekedése értékben(HUF %) 2025 vs. 2024 és a régiók részaránya a forint forgalomból Forrás: IQVIA Pharmatrend Összességében a patikai gyógyszerpiac 2025-ben egy stabil, de erősen koncentrált növekedési pályát mutatott, ahol a legnagyobb terápiás területek dominanciája tovább erősödött. Bár a makrogazdasági környezet kedvezőbbé vált, a fogyasztók óvatos költése és az árérzékenység fokozódása továbbra is kézzelfogható hatást gyakorolt a piac szerkezetére. A vényköteles és vény nélküli kategóriák eltérő dinamikája azt jelzi, hogy a jövőbeli növekedés kulcsa a magas hozzáadott értékű, széles betegkörrel rendelkező terápiákban rejlik. Mindezek alapján a piac szereplői számára a stratégiai fókusz és a portfólión belüli tudatos egyensúly kialakítása válik még inkább meghatározóvá a következő időszakban.

IQVIA: Magyarország piacvezető gyógyszeripari szolgáltatója

Az IQVIA (NYSE:IQV) Fortune 500 és S&P 500 multinacionális vállalat, egészségügyi analitikai és technológiai megoldások, valamint klinikai kutatási szolgáltatások vezető globális szolgáltatója. Az IQVIA az innovatív technológia, egyedülálló adatforrások és kiterjedt szakértelme révén intelligens kapcsolatokat teremt az egészségügy minden területén. Az IQVIA professzionális szolgáltatásai lehetővé teszik az egészségügy szereplői számára az innovatív orvosi kezelések klinikai fejlesztését és forgalmazását, amelyek hozzájárulnak a betegek egészégügyi eredményeinek javulásához. Az IQVIA mintegy 87 000 alkalmazottal, több mint 100 országban végez tevékenységet.

A cikk a Pirulatrend/Marketingpirula 2026/01. számában jelent meg!