Mikor rendeltetésellenes a gyógyszerreklám? Meddig terjedhet egy gyógyszer forgalombahozatali engedélye? Nemrég meghozott két döntésében az Európai Unió Bírósága ezen kérdésekben foglalt állást. ...
A magas bázis ellenére tetemes növekedést regisztrált az elmúlt év reklámköltéseiben a Kantar Hungary a hazai médiapiacon. Az adatokból az is kirajzolódik, hogy a továbbra is a legtöbb reklámpénzt megmozgató OTC kategórián belül egyre nagyobb a legfontosabb szegmensek súlya a ...
Egyetlen reklámot leforgatni is komoly feladat, egy egész kampány pedig igazán nagy kihívás. Jól felépítve azonban erősíti a márkát, a szlogent, az üzeneteket. Szokásaink, gondolataink formálásának egyik legbiztosabb módja az ismétlés: minél többször ismétlünk valamit, az annál erősebben ég be ...
Felpörgették a fogalmazók a hirdetéseket az év ötödik hónapjában: listaáron számolva ötödével nőttek a ráfordításaik áprilishoz képest. A nyugtatók reklámozására költött összeg emelkedett a leglátványosabban. A legtöbbet költő márkák sorrendje alaposan átalakult. ...
Az egyik legnagyobb kihívás a gyógyszerreklámozásban úgy megemlíteni a hatóanyagot, hogy ne veszítsük el a nézőt, pontosabban a figyelmét. A neuromarketinges méréseken alapuló tapasztalatok ebben is segíthetnek. ...
A tél elmúltával a nátha elleni készítmények és a vitaminok szegmensében is karcsúbb lett a hirdetési büdzsé, a fájdalomcsillapítók esetében viszont vastagabban fogott az illetékes döntéshozók ceruzája. A nagy hirdetők közül a két éllovas fordított csak több pénzt reklámra, mint ...
Az idei télen a korábbiakhoz képest kevesebb új tv-reklám jelent meg, nagy számban tűntek fel régi filmek újravágott verziói olyan apró módosításokkal, mint egy-két új vizuál vagy lecserélt narráció. A neuromarketinges mérések eredményei alapján úgy tűnik, hogy míg a régi ...
A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) vizsgálatot indított a Venoruton Forte 500 mg tablettát forgalmazó STADA Hungary Kft.-vel szemben, mivel a cég valószínűleg a gyógyszerekre vonatkozó ágazati szabályozással ellentétesen hirdette a terméket – közölte a versenyhatóság. ...
Éves szinten a teljes OTC-hirdetési piac 3-5 százalékát teszik ki a gomba elleni készítmények reklámjai. A Kantar Hungary adatai segítségével mutatjuk be a többféle problémára is megoldást kínáló szerek hirdetéseinek piacát. ...
A fájdalomcsillapító szerek szegmense az egyik legfontosabb az OTC kategória reklámpiacán, ennek megfelelően a teljes gyógyszerhirdetési piac legnagyobb játékosai a főbb szereplők. A Kantar Hungary adataiból az is kiderül, hogy mely márkák viszik a prímet a költésekben. ...
A hétköznapi reklámfogyasztó valószínűleg a lázas, köhögő, orrot fújó embereket mutató reklámok megjelenéséhez is kötheti a hidegebb időjárás megérkeztét. De vajon minden vény nélkül kapható készítmény médiaköltésére jellemző ez a szezonális ingadozás? A Kantar Hungary elemzéséből kiderül. ...
A hazai médiapiac főszereplője tavaly természetesen a pandémia volt. A világjárvány megállította a többéves növekedési trendet. A hanyatlás márciusban kezdődött, és bár az év második felében volt némi korrekció, a végeredmény szempontjából az utóbbi időben megszokottnál soványabb évet zártunk. ...
Júliusban valamelyest növekedett az OTC és étrendkiegészítő hirdetési piac. De a nyári uborkaszezon itt is érezhető, a számok komoly változásokat nem mutatnak. Érdemes áttekinteni a Kantar összesítésében a gyógyszercégek első félévi vérkeringésjavító termékekre szánt összköltésének adatait. Júliusban is a Sanofi ...
A Richter Gedeon esemény utáni tablettájának nemzetközi gyógyszerész programja – amelyet a Progressive Reklámügynökség készített – lett a legkreatívabb OTC kampány a Nicholas Hall konferencia versenyén. A Nicholas Hall konferencia versenye az egyetlen olyan, világszerte ismert, nemzetközi pályázat, amelyen kizárólag ...
Az online világában mindenre van megoldás néhány egyszerű lépésben. Miért pont a tévében megjelenő gyógyszerreklámok elkészítésére ne lenne? Több mint 400, a közelmúltban adásba került tévéreklám tanulmányozása során az íriszünkbe égett a megoldás. A receptet nem mi írtuk, a hatóanyagot ...